浪漫经济过时了吗
这端是#七夕消费暴跌年轻人不交爱情税了吗#，那端是#七夕节，年轻人在网上求人骂醒“恋爱脑”#。
年轻人对待七夕的心态变化，让我们看到了什么？
一
浪漫经济下行的A面，是婚恋青年浪漫理念的转型。
曾经的七夕，是乞巧节、情人节，最后变成购物节。只要稍加包装，打上“七夕限定”的名义，就不缺愿意为浪漫买单的人。
如今，婚恋中的青年人，不是告别了浪漫，不是不爱消费了，也不是爱情廉价了，而是他们在情感表达方式的消费上更加多元理性了。
年轻消费者成长在信息爆炸的时代，对于幸福的定义不局限于传统的浪漫仪式或物质享受，对于商品价值的判断更为理性，不轻易因节日氛围而冲动消费。
今年七夕节最典型的表现，就是代表浪漫的“鲜花热”正在慢慢退烧。京东超市的数据显示，鲜花品类的消费与去年同期相比增长了50%，但也强调消费者“看重性价比”“百元以内玫瑰花受到热捧”。
于是，价格高昂“999朵玫瑰”们消失了，或者干脆“七夕也有秋天的第一杯奶茶”，立省999元。
考虑婚恋的年轻人，自然要精打细算，追求更加实惠的浪漫。遗憾的是，年轻人已经“过河”，一些商家还在“摸石头”，这让那些抓不住年轻人情绪价值的“爱情”“婚姻”等相关行业进入了尴尬期。
爱情的信物，越来越不好卖了。
二
浪漫经济下行的B面，是单身经济的蓬勃。
数据显示，到2020年，中国独居人士超过1.2个亿，其中北上广三大城市占比上已升到三分之一。
单身青年体验七夕文化 徐昱/摄
不结婚不恋爱的单身男女，并不是告别了浪漫，而是开始学着把钱花给自己。电子产品、户外运动、游戏领域，旅游拍照、宠物消费等领域的销售额逐年增加，陪伴经济与治愈经济受到单身青年的青睐。
尤其是陪伴经济，陪诊、陪拍、陪跑……市面上各种各样的陪伴，直击社交4.0时代孤独者的痛点，甚至价格不菲。
比如，“分手搭子”成为一个职业。一些人提供90分钟连线收费200元、或是每周收费1500元等高价服务，照样有人趋之若鹜。
不管是渴望婚恋还是追求单身，作为人，只要心中有大海，自然就有浪。如今的年轻人更加注重个人成长、精神追求与自我实现，倾向于将有限的资源投入到教育、旅行、健康管理等领域。
相比之下，七夕“买买买”的浪漫消费不再是他们的首选。不是浪漫经济过时了，是商家的观念跟不上年轻人观念的变化了。轻舟已过万重山，商家还在守株待兔，结果也只能“却道天凉好个秋”。
三
心理学家布兰特女士曾预言，心理和情绪将会成为本世纪一种潜在的危机。
各种不确定因素增加的背景下，很多年轻人感到迷惘。“买买买”的消费主义行为，更多的是麻木心灵，并不能治愈心灵。
这时候，年轻人需要有人帮助他们拨开迷雾，这也是找人“骂醒恋爱”、找“分手搭子”“陪伴聊天”等服务红火的原因。
社会文化变迁、消费观念转变、情感需求多元、现代生活压力以及社交媒体影响等，正在改变传统的消费模式，所谓“七夕的浪漫经济割不动大家了”，只是商家因“近视”而无力感叹罢了。
近日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，要求创新服务消费场景，这为再塑浪漫经济提供了新思路。
政府部门要在青年友好上加大创新力度，为商家创新服务消费场景提供新的契机，减缓年轻人的焦虑迷茫情绪。
商家的鼓励消费措施，要更多地把物质消费与精神消费进行有机融合，特别是在疗愈经济方面，要有更多的创新，让浪漫经济与时俱进。
请相信，七夕的浪漫永远不会“过时”。
撰稿：丁慎毅
编辑：刘振 梅麟
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