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绝对首发丨瑞可玛吉 X 好莱客:回归初始状态,是为了抵达无尽未来

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2024-09-09


定制家居行业飞速发展,后疫情时代加速了市场和消费结构的变化,流量入口多元化令家居品牌消费体验升级势在必行。



作为国内家居环保先锋潮牌,好莱客洞悉大环境变化,以前瞻性姿态洞察新消费时局,首先提出“原态”的环保主张,倡导“健康舒适、化繁为简、返璞归真”的原态生活哲学,致力于为每一个中国家庭量身定制更健康、舒适和多元化的高品质生活方式,持续领潮中国环保定制。


2021年5月,以实现品牌展示、服务升级、形象升级、品牌输出为目的,好莱客打造了定制家居行业第一座融合环保与潮流的数字化展厅——原态潮居智造所,希望以沉浸式原态生活场景为媒介,具象化、可视化向大众传达品牌理念,从不同维度展示优秀的品牌实力和产品品质。





基于品牌基因,RICOMAGGIE以打造艺术符号化商业样本的策略搭建设计逻辑,为本案创作了「原态潮居智造所」,从三大维度实现设计赋能品牌:
1、 商业与艺术融合的体验营造2、 沉浸式品宣空间的形象设定3、 以IP打造为线索的品牌升级





世界自树而生。 ——埃玛努埃尔·考克西亚
在哲学家埃玛努埃尔·考克西亚的陈述里,动物只占整个地球物种的0.3%,而植物却占了85.5%,这是一个植物的家园,自然的宇宙。在人类臣服于自然的原始年代里,植物性浸透人性,树木是一切体验和审美的来源,氧气、森林、山体、梯田、岛屿……自树而生。





浩瀚无垠的自然宇宙,是人类文明短暂且脆弱的见证,我们试图以迎合自然的方式追逐永恒。本案的创作原点始于思考“人与自然”的宏大母题,通过叠加已知的原始体验和审美,挖掘工业时代下环境生态给予我们的未知启示。







-板材



我们之于自然宇宙的秩序,重新审视当下生产方式与生活方式。


设计师着眼于品牌产品力,提取「原木板材」塑造简约利落的空间点、线、面,大面积温润木色铺垫之下,不同板材层层堆叠完成了诗意的颜色变奏。顶部折射的虚像缓冲了锐利泛化的实存直线条,营造了“无界”的直视感,让视觉张力蔓延。





隐匿了传统工艺的S形吊顶勾勒出木匠打磨板材时延绵不断开出的木屑卷,有序的几何矩阵回溯着原材进化史,品牌极力想向观众传达的原态质感就此与空间叙事力相得益彰。







-折叠原态



在无穷尽的遥远未来,原材制造与供给会是什么样的状态?在“与自然和谐共生”的视野之下,我们创作了「折叠原态」艺术装置,意在表达“从原态到原态”的理想化工业愿景。



作品创作考虑了许多“二元对立”的矛盾概念。森林诗意与城市工业、原始自然与都会文明、挣脱引力的颠倒向下与正向上升。
底部空间的森林,翻转成为上层空间石市兀立的城市,嵌合二者的是象征智造工艺的“机械臂”。裸露的躯体与锐利的折线条承载了强大的视觉冲击力,“原态智造”以纯粹状态构筑探索未来的路径。







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岛屿



凝炼品牌永不停歇的探索精神,利用「岛屿」造境。岛屿弥漫的不确定性生长出自由、浪漫、野性的生活诗意,唤醒人类对于世外桃源般居住环境的向往。





岛屿还承载了灵感长廊、汉川生产线,以及未来家的微缩场域,兼容品牌科普功能。从捕获灵感到加工自然,最后融合成“家”的全过程被解构、重组,也是品牌于过往、于未来审思的艺术化表达。







-潮流IP「HOMIE」

为了拓宽场景与人群的适配度,RICOMAGGIE为品牌定制了潮IP「HOMIE」,以此丰满这份“艺术符号化商业样本”的完整度。IP打造与环形孵化运营可以让价值沟通与形象输出故事化、感性化、差异化,在空间体验塑造过程融入妙趣横生的IP线索,也能更直观地向观览者传达品牌精神。




HOMIE以“home”之名,融合了“homie”兄弟的寓意,代表了其探索家的使命感与朋友般陪伴感。HOMIE是一个寻觅原态生命力的生活艺术木匠,回到过去,去到未来,或沉入地心,或飞向太空。





HOMIE从“家”出发,不断打破边界,理性、勇敢、温暖、真诚、专注,种种特质交织成捕捞生活美学与诗意的网,像是拥有了魔法的小木匠,为家空间叠加自然万物的灵性。







-部落



围绕IP应运而生的「部落」集结了独家定制的HOMIE衍生品。





区域以大面积银色调作为核心背景,在既定语境下延续简约、纯粹的质感,创造生于自然维度的未来科幻感。产品和人在深色背景烘托下可以成为绝对主角,每个观览者由此被赋予了空间新元素的塑造权。





穹顶设计从云端获得启示,利用球体形状制造缺口,并置换成向上延伸、贯通二层空间的「梯,田」。拟梯田造型和原木色的沿用与金属质感形成强烈对比,持续召唤自然元素为空间制造新秩序。





空间之下,体验至上,优秀的空间设计与场景营造能将抽象的品牌理念转译成直观、易懂的沟通语言。之于“原态理念”,一切凝聚与沉淀,是对自然的尊重,对生机的渴望,对纯粹的庇佑。
本次,RICOMAGGIE从不同角度铺展空间叙事,回归原始状态探索“人与自然”的母题,是为了抵达无尽未来。这是与自然共生的向内思考,“家空间”因为捕捉自然智慧有了治愈人心的新形态;这也是关于未来材质的向外探索,“家空间”因为原始生命力有了永恒存续的可能。







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关于项目及主创About Project项目名称:原态潮居智造所项目客户:广州好莱客创意家居股份有限公司项目地址:中国 广东项目面积:3000m²项目时间:2021年5月设计公司:RICOMAGGIE瑞可玛吉总设计师:杨贵扬设计成员:李玉燕、黄曼榕、李育琼、谢俊敏施工单位:广州瑞可玛吉展示服务有限公司、广东好一居建筑装饰设计工程有限公司、东莞市鸣思文化传播有限公司 材料广州好莱客创意家居股份有限公司-原态板;佛山市东鹏陶瓷有限公司-仿古砖、岩板;广东蒲公英新型材料有限公司-纳米微水泥系列;广州市未来之窗新材料股份有限公司-银铝复合板鸣谢:好莱客、林丽妮、丁中波、周晓庆、黎隆润、邱裕芹 


RICOMAGGIE(瑞可玛吉)成立于2012年,是一家专注于商业空间设计、SI终端设计、视觉设计、艺术装置的专业全案整合营销设计机构。我们拥有跨越不同媒介的设计能力,服务优势包括但不仅限于整合强势资源,发挥创意无限,强力执行。作为具有丰富实操经验的新概念品牌价值创造商,RICOMAGGIE致力于为品牌量身定做空间视觉设计营销解决方案。


2019年,我们成立了TANG FUN(糖趣文化发展有限公司),作为IP的孵化与运营基地,不仅能提供独家流量IP资源,还拥有高品质的原创IP系列。致力于融合创意、设计、科技、艺术、潮流,以IP赋能,为品牌提供颠覆性、专业化解决方案。2022年,是我们探索空间场景生命力与艺术张力的第十年,未来,我们坚信领先者必是创新者,胜利者必是坚持者。




总编:李尹婷   /   编辑:张晓莹

视觉:黄敏贤   /   运营官:和智有信 张志有



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